A cikk azt mutatja be, mitől függ a linképítés lépésről lépésre végzett munka eredménye: a céloldal kiválasztásától a dofollow linkeken át a márkát említő PR-cikkek egyenletes kihelyezéséig és a helyezésmérésig.
Mitől függ a linképítés lépésről lépésre végzett munka eredménye és minősége?
Egy kisvállalkozás szolgáltatási aloldala hónapokig a találati lista harmadik oldalán ragadhat úgy is, hogy a szövege rendben van, a hiba pedig a külső hivatkozások hiányában keresendő. Ilyenkor kézenfekvő a gyors linkrendelés, pedig a munka minőségét jóval korábban eldönti, hogy az, aki végzi, betartja-e a linképítés lépésről lépésre menetét. Az első kérdés mindig az, hogy a link melyik oldalra mutat. A főoldal helyett a kulcsszóra felelő szolgáltatási oldalnak vagy termékkategóriának van szüksége az erősítésre. Ha az oldal nincs indexelve, üres, vagy telefonon lassan töltődik be, a legjobb link sem segít rajta.
A kulcsszó kiválasztásán szintén sok múlik: olyan kifejezést érdemes keresni, amelyet a vevők ténylegesen beírnak, és amelyre az oldal valóban felel. Ezért a kulcsszavakat a Kanga Design munkamenetében az ügyféllel együtt határozzák meg, és kifejezésenként egy PR-cikk készül. Versenyes területen néhány cikk ritkán elég, ezért érdemes megnézni, hány különböző oldal hivatkozik a találati lista élén állókra. A Google Search Console Linkek jelentése pedig megmutatja, mely aloldalak nem kapnak még egyetlen hivatkozást sem, és ezek a legjobb első jelöltek.
Linképítés alapjai: szabályok, tippek és buktatók a keresett kifejezések kiválasztásától a kihelyezésig
A linképítés alapjai egyszerűek, és a linképítés lépésről lépésre SEO-feladatként is az ajánlás elvére épül: a hivatkozás annyit ér, amennyit a mögötte álló szöveg és oldal. Egy jó link rendesen megírt, viszonylag hosszú cikkben áll, nem láblécben vagy linklistában, a szöveg pedig a hivatkozott cégről és a szolgáltatásáról szól. Fontos a dofollow beállítás is, mert a nofollow linket a Google csak javaslatnak tekinti. Ezt bárki ellenőrizheti a böngésző Vizsgálat menüjében, ha a link kódjában megkeresi a rel=”nofollow” jelölést.
A leggyakoribb buktató a gyors megoldás: a tömeges, olcsó linkcsomag alacsony értékű oldalakra kerül, ahol a Google jobb esetben figyelmen kívül hagyja a hivatkozást, rosszabb esetben kézi intézkedéssel hátrébb sorolja az oldalt. Hasonlóan árt, ha egyszerre sok link érkezik, majd hónapokig semmi, vagy ha minden hivatkozás ugyanazzal a kulcsszóval mutat a céloldalra. Hasznos tipp, hogy minden cikkben legyen egy kulcsszavas link és egy cégnévvel jelölt márkás link, így a horgonyszövegek jelentős része a márkanév. A kihelyezés tempója legyen egyenletes, mert a természetes linkprofil lassan, sok oldalról és változatos szöveggel épül.
Mit jelentenek a linképítés trendjei a SEO-ban, ha már az AI-keresők is ajánlanak cégeket?
A linképítés trendjei egyértelműen a mennyiségről a minőség felé tolódtak. A tömeges, automatizált linkcsomagok helyét átvették a rendesen megírt szövegek, a PR-jellegű megjelenések és az olyan megoldások, amelyek a keresőmotorok irányelveit követik. A megrendelők közben egyre inkább elvárják az átláthatóságot: azt, hogy lássák, mi került ki, él-e még a link, és mozdult-e a helyezés. Aki ezt a három szempontot megkérdezi a szolgáltatótól, a kínálatok közti különbséget is hamar észreveszi.
Az AI-keresők új szempontot hoztak: a ChatGPT és a Gemini a weben elérhető információkból dolgozik, így az a cég kerülhet szóba egy ajánlásban, amelyről több helyen, érdemi szövegben olvasni lehet. A linkhez kötött, márkanevet említő cikkek ezért két irányba hatnak. A Google-ben a hivatkozott oldalt erősítik, az AI-keresőknek pedig segítenek megismerni a céget. Garancia ugyanakkor nincs sem a találati helyezésre, sem arra, hogy egy AI-válasz név szerint ajánlani fog valakit. Érdemes ezért olyan cikket kérni, amelyben a márka neve, a szolgáltatás és a működési terület együtt szerepel, nem csak egy kulcsszavas link.
Kanga Design: márkát említő PR-cikkek, egyenletes tempó és helyezés-riport
Az elmélet mellett a gyakorlat is számít: 2014 óta 97 partner összesen 118 domainjén dolgozott a Kanga Design linképítéssel, így a módszer sokféle területen kipróbált. A cikkeket körülbelül 250 saját blogoldalon helyezi ki, és ha az ügyfélnek sokat segít, partneroldalakon is. Kulcsszavanként egy rendesen megírt PR-cikk készül, amely megnevezi az ügyfél márkáját. A kihelyezés naponta két-három cikkes tempóban halad, hogy a Google ne érzékeljen hirtelen linkáradatot.
Az ügyfél a munka végén Excel-táblában látja, mely cikkek kerültek ki, és hogyan alakult a kulcsszavak Google-helyezése az indulás előtt és után. A linképítés lépésről lépésre haladó menetében a mérés nem végállomás, hanem a folytatás alapja: a Google Search Console Teljesítmény jelentésében érdemes két 28 napos időszakot összevetni, a kihelyezés előttit és az utána következőt. A megjelenések általában előbb nőnek, a kattintások és a forgalom később követik őket, ezért az első értékelést hetekkel az indulás után érdemes elvégezni. Helyezést vagy AI-válaszban való megjelenést senki nem garantálhat, a riport viszont megmutatja, mi mozdult és mi nem.